Hablar sobre Borges requiere tiempo, ganas y mucha atención. Es mucho lo que se puede decir de uno de los más interesantes escritores del mundo. Polémico, erudito y brillante.
Sin demasiados preámbulos, dejo un video donde él habla de su ceguera donde nos permite recordar algo que se ha mencionado antes: su ceguera le permitía ver colores, o figuras difusas.
Una curiosidad desde el propio Borges.
Visto en: Hablando del asunto
Pocos dudarán de que el título es algo importante en una noticia. Puede ser un disparador de ventas, de repercusiones, de fama. Es, para un medio gráfico, algo valioso. También para los espacios digitales donde abundan contenidos repetidos.
Si un título, además de reflejar, sintetizar, invitar a leer lo que se desarrollará bajo de él, está compuesto por ironía, cultura o brillantez mucho mejor, obvio. Eso si, títulos que contengan valor agregado escasean, son difíciles de hallar, por eso, cuando uno aparece, se celebra.
En este caso, Blog de Contenido (Un blog que habla de medios, entre otros contenidos) tituló de manera brillante una breve noticia sobre Marthineitz. El periodista está en una situación compleja en términos económicos, humanos, por supuesto, profesionales. Supo contar con fama, dinero, prensa y todas las luces. Hoy de vez en cuando duerme en la calle. A pernas consigue algo de dinero, según narran.
Osvaldo Soriano esribió un novela en la que el personaje termina por seguir ciertas “aventuras” en la niebla, en lo difuso….en la nada.
“Blog de contenidos” tituló la presentación de la noticia sobre Marthineitz de igual manera que el libro de Soriano. Es decir, le puso el valor agregado: ironía y cultura a una noticia trágica.
Captura de blog de contenidos
Cada medio digital desarrollará su estrategia de crecimiento. Lo harán en función de su perfil editorial, su capacidad técnica, sus intenciones político – ideológico. Esto lo podemos sospechar, imaginamos buscarán aquello que los haga estar en boca de todos (lo que en la red significa estar enlazados o mencionados en otros sitios), sin embargo, desde hace un tiempo, se ha dado una forma de búsqueda de crecimiento de clik (visitas) de una forma que catalogaré de “deshonesta”.
Los grandes medios: Clarin, La Nación, Perfil, han ido creando sitios paralelos (Clarín: vxv.com, tipete.com, ole.com, masoportunidades.com, ciudad.com. LaNación: brando.com, canchallena.com. Perfil: una serie de blog internos con la finalidad de segmentar contenidos)
La posibilidad de aumentar tráfico de estos medios paralelos con muchas veces contenidos específicos es baja por si misma. Requieren inversión publicitaria y tiempo. La necesidad de que se eleven en los ranking de visitas y con ello venderles publicidad es alta. De ahí que empiezan, los grandes medios, a crearles tráficos “ficticios”
Quiero decir con esto. No son visitas autónomas, sino redireccionadas desde los sitios “madre” sin aviso al usuario. Al ingresar a Clarin, Perfil, LaNación nos encontramos con alguna noticia que nos interesa. Al hacer clik para leerla somos dirigidos al sitio de la empresa que quieren promocionar. Es decir, no muestra una noticia bajo el formato de lectura de un sitio para luego direccionarnos a otro sin previa anuncio. Es, en sí, un acto deshonesto y para la empresa una serie de visitas que le dan crecimiento, rédito económico y ranking, pero no por crecimiento propio del sitio por elecciòn del usuario, sino como atajo para el crecimiento, estrategia.
El peor de los casos es el de Perfil, de dónde se jactan de su crecimiento en los últimos años. Al entrar al sitio de noticias vemos una noticia. La seleccionamos y nos lleva al interior del mismo. Una vez allí nos deja leer una bajada y luego un enlace para ir a otro sitio. Lo que provoca es que Perfil tenga la visita de la portada, la visita de la página interna y luego la visita al sitio “secundario” que desean hacer crecer.
Son visitar en sí “irreales” en tanto no las elige el usuario, pero muy efectivas para las muestras de clik que las empresas muestran a sus anunciantes.
Hace unos días, por la mañana, en Fm 100, en el programa de Lalo Mir, el comentarista de deportes elogió a Maradona.
Un par de jornadas después, el panelista de la tarde de TN habló positivamente del técnico de la selección.
Hoy (03.03.2010), entretiempo del partido Argentina – Alemania, en Tyc Sport el relator y el comentarista hablan del “Buen planteo” de Maradona y lo “inteligente” que se la ve en este encuentro a la selección.
Ahora, maradonistas.
¿Casualidad?. Por cierto, todos estos medios pertenecen al mismo grupo, al que antaño explotaba las trasmisiones del fútbol.
Estaba escribiendo con la televisión prendida. Todo Noticias comienza a pasar un informe de “Telenoche Investiga” sobre los aviones de la muerte.
Cada 24 de marzo todos los canales lo hacen, pero en medio de febrero, prácticamente ningún canal privado de aire o cable lo hacen.
TN si. Hablan de los aviones de la muerte que según la cronista “tiraban gente vida al río”. Es interesante que lo haga el Grupo Clarín, sospechado y varias veces acusado de ser cómplice de la última dictadura militar y más aún sus principales figuras. (Basta recorrer sin demasiado rigor la web para obtener cientos de testimonios al respecto, googlear, como se dice)
En un momento en el que el grupo pierde como multimedio periodístico credibilidad entre la población y lo más importante: dinero por la caída de sus ventas y de sus picos de ratings.
Ahora, a mitad de febrero, sacan un informe condenando los vuelos de la muerte, pero el informe se centra en las aeronaves, su historia, sus costos, su destino, apenas mencionan las consecuencias de la dictadura, los motivos, los cómplices, los actuales defensores y más.
A través de la historia de las aviones se muestran….”derechos…y humanos”.
Como dirían en el barrio o algún marketinero: lavado de imagen…
El negocio “necrofílico” no es nuevo. Ni acá, en nuestro país, ni en otros. Donde hay posibilidad de obtener dinero ahí están los oferentes. Todo sirve para ser vendido. No importa si es un proyecto cultural, un acto de oportunismo o un intento en vano.
Un caso casi interesante es el de Revista Noticias o, mejor, del denominado Grupo Perfil. Basta que alguien muera para que instantes después estén ofertando algún material relacionado al fallecido. Naturalmente no es azaroso. Al enterarse de que una persona está por morir comienzan a realizarse las producciones a ser vendidas. Un ejemplo es el filtrado suplemento especial por Sandro cuando recibió su trasplante y desde Clarín pensaban se moría, no sucedió y el suplemento quedó en los anaqueles digitales del medio, más allá que se les escapó y vio la luz quedando como un papelón de dimensiones.
Al morir Alfonsin vendieron un Dvd. Al morir Mercedes Sosa vendieron un Dvd. Al morir Sandro, obviamente, vendieron Dvd´s. No uno, sino varios. Todo sirve.
Alrededor de la muerte, también, un gran negocio (recordemos a Michael Jackson que vendió más de muerto que en la última década en vida prácticamente)
La muerte, oportunidad y negocio.
Ampliamente interesante la auto-biografía del historiador britábico Eric Hobsbawn. Un libro que recorre no sólo momentos de su vida, desde sus padres, hermanos y amigos / conocidos, sino también narraciones de diversos momentos históricos que él vivió como observador privilegiado en su denominado breve siglo XX.
Primer posteo. Inicio de un ciclo de ellos. Veremos cuántos se producen.